移动互联网应用面临大爆发 创新商业模式
2011-6-23

  据DCCI数据中心预测,到2013年,中国手机网民将达7.20亿,手机网民将超越电脑网民,移动互联网市场将井喷。同时,CNNIC互联网发展研究部分析师池大治认为,根据移动互联网的特点来看,手机客户端将是影响移动互联网业务发展的重要因素。

  应用程序将成为手机用户获取信息和服务的主流方式之一

  手机客户端作为用户手机上的应用程序,可以充分利用手机设备的硬件和软件,应用程序拥有比网页更友好的操作界面,方便快捷、本地化操作模式,所以能够给用户带来更好的体验。

  3G带来的高速带宽、智能手机普及率的节节攀升,手机所具备的贴身性已经成为人们获取信息的主要途径,利用手机查询天气、阅读新闻资讯、阅读小说、查找地图等等,比尔盖茨“手机将变得无所不能”的预言正在变成现实。在使用过程中,人们常常会记不住网址、通过手机输入网址繁琐等影响用户体验,而应用程序作为方便快捷的访问入口所带来的优良体验,正在成为手机用户获取信息和服务的主流方式之一。

  “未来的营销,不需要太多的渠道,只要让你的产品进入消费者的手机,就是最好的营销。”世界营销大师克里曼特 斯通如是说。对于企业来讲,手机和移动互联网将成为继互联网之后的一个新的营销领域。与桌面互联网时代如出一辙,在移动互联网时代,速度依然是一个优势,甚至比PC时代和桌面互联网时代更加重要。谁抢先看到机会并快速执行,谁就抢占行业先机,显而易见,抢占用户手机桌面已经成为企业争夺的焦点。

  应用程序是必争之地

  而手机桌面空间有限,同类应用具有排他性等,抢占手机用户桌面意味着抢占客户资源,然而企业面前的最大问题就是如何抢占用户手机桌面?浏览器像是一个单向通道,用户每次向网站提出一个请求,网站就给予对应的回复;而应用程序的通道是双向的,不管是用户还是网络端,都可以主动向对方推送信息,因此,应用程序是移动互联网时代商家的必争之地。

  在移动互联网时代,企业必须要拥有自身应用程序,那么如何拥有应用程序?由于企业自身技术条件的限制,自主开发应用程序对于大多数企业来说几乎是不可能实现的事情。所以,多数企业以往都是找一个公司帮自己定制,满足苹果、安卓和WM平台的应用程序,然而定制应用程序的成本少则数万,多则数十万,高昂的成本费用让更多中小企业望而却步。

  在这种情况下,国内领先的企业移动应用服务商——新网互联经过多年的技术研发和经验支持,采取SAAS和云服务模式最新推出了雨滴系列应用程序产品,包括面向普通中小企业的标准版、面向餐饮服务行业的商企版、面向媒体的媒体版及面向专业电子商务的商城版等多个版本,全面满足中小型企业对移动应用程序的需求,大大降低了企业拥有自己应用程序的门槛。据了解,企业只需要每年3600元即可拥有能够展开多个营销平台的应用程序。

  企业拥有了自身应用程序,就必须要进行推广,这样才能将企业应用程序告知给手机用户,吸引更多用户下载安装并使用企业推广的产品和服务,持续火热的电子市场成为企业关注的焦点。

  电子市场推广优势与不足并存

  在传统互联网时代,百度等搜索引擎大行其道,甚至有分析指出,互联网领域最终将被搜索引擎垄断,原因是用户已经习惯了通过搜索引擎找到想要内容的方式。而基于移动互联网的网页搜索却一直没有从互联网被成功复制过来。首先,由于网页搜索的方式和内容比较繁琐,不能适应手机用户的使用习惯。其次,因为移动应用程序的崛起,AppStore、Android Market等电子市场应运而生,使得各类电子市场的关键字搜索分食了网页搜索的蛋糕。

  电子市场与百度等搜索引擎如出一辙,企业如果想让用户通过手机就能够像在百度里面一样搜索自己,就必须拥有自身的移动应用程序并且放入电子市场进行推广。

  目前,中国地区苹果AppStore中应用数量已达到30万个,Android Market应用数量达12万个。Google的Jeff Huber指出,2011年第一季度与去年同期相比Android Market上的下载量增长了50%。可以看出,电子市场下载量很大,人气很旺,而且目前属于企业的应用程序较少,这个时候对于企业来说,抢先入驻,竞争少,推广容易。同时入驻早的企业,随着下载量的增多,将会有助于未来有更多竞争对手时在电子市场中的排名靠前。在此基础上,新网互联还推出了相关的上传推广服务,可以在包括谷歌电子市场、安卓市场、机锋市场等多个市场里帮助企业进行推广。

  但是企业将应用程序在电子市场中进行推广却面临着一个问题,那就是容易受到竞争对手的干扰,例如在电子市场中搜索“国美”、“苏宁”都会出现是“京东商城”的客户端应用程序。相信任何一家企业都不想被其他人抢占自己的用户,造成用户流失。对于企业来讲,与手机用户进行“一对一”精准传播才是最佳推广方式。

  信息名址直达下载

  通过传统媒体广告、印刷品等市场活动进行企业应用程序的推广,在此类推广过程中,常常面临用户不能在第一时间响应并下载安装、无法给用户更清晰的指引下载方式、用户在进行下载安装过程中操作繁琐等问题。

  用户价值带来了社会价值,也决定了商业价值。关乎用户体验的推广方式直接决定了企业应用程序推广效果的成败。12114信息名址作为中国最具应用绿色权威的移动互联网接入方式,也给用户带来了优良的移动互联网体验。

  与传统广告、印刷品等市场活动推广相比,用户手机编辑短信“企业移动应用名称”发送到12114即可直达下载链接,手机作为日常沟通的随身工具,手机用户已经形成发送短信的日常习惯,无论身处何时、何地,只要在有手机网络覆盖的地方都可以第一时间进行下载。企业只需要在传统广告中标注信息名址下载方式即可让手机用户清晰明白,及时、便捷、快速的下载。

  与电子市场推广方式相比,用户在电子市场中进行下载搜索时,通常会出现同类企业甚至竞争对手的应用程序,容易受到竞争对手的干扰,以至于应用程序推广事倍功半,效果不佳。而12114信息名址的唯一性 ,被誉为手机上的门牌号码和商标,信息名址与下载链接一对一的精准对接,能够彻底排除竞争对手的干扰。

  抢注手机商标

  在全国范围内,企业商标或商号、产品等重名是很正常的现象,信息名址注册遵循先到先得的原则,所以企业如果想得到和自己一致的信息名址就需要抢先注册。同时抢注他人信息名址的现象时有发生,正如之前桌面互联网时代抢注域名的现象,许多投机者将信息名址作为投资工具,而企业信息名址一旦被他人抢注,将很难索回。

  企业信息名址被抢注之后须到中国国际经济贸易仲裁委进行仲裁,之前“阿里巴巴”的信息名址被抢注之后,通过两次仲裁才得以索回。而通过仲裁方式却未必一定能索回相关的信息名址,因为在不同行业相同品牌或商号的也是很多的,即使能索回相关信息名址,但付出的律师费用和时间人工成本仍是不可估量。所以,企业更要重视和尽快注册,信息名址已经成为企业手机上的商标,一旦被他人抢注不仅会影响企业形象,也导致客户资源的流失。

  目前,抢占手机桌面、抢占电子市场、抢注手机商标的“三抢”浪潮正向中小企业袭来,企业移动应用的开展只需从“三抢”开始,就能够抓住移动互联网带来的全新机遇。企业能否通过应用程序快速搭建移动营销平台,并实现应用程序在移动互联网时代营销推广“一条龙服务”将是在未来移动互联网战场上取得成功的关键。

原文出自【比特网】,http://telecom.chinabyte.com/411/12105911.shtml